Море, горы, комары: как казахстанцы готовились к бархатному сезону на Ozon.kz
Казахстанцы ответственно готовились к сезону отпусков - об этом говорят их заказы на Ozon.kz. Жители республики стали чаще летать за границу, но при этом не потеряли интерес к поездкам внутри страны. Однако вне зависимости от направления все туристы тщательно планируют свой отдых и закупают товары заранее. Что неожиданного можно было встретить в корзинах казахстанцев в мае-июне этого года - в аналитике Ozon Казахстан.
Рекордные темпы роста: какие товары взлетели в продажах этим летом:
Довольно мягкая зима и вместе с тем ранее пробуждение насекомых значительно повлияли на рост продаж репеллентов и средств после укусов: спрос на эти товары среди казахстанцев на Ozon.kz вырос почти в 10 раз в штучном выражении и в 12 раз - в денежном по сравнению с весенним периодом. Такого резкого взлета не показала ни одна другая категория.
Параллельно в стране начался настоящий пляжный бум. Спрос на зонты от солнца, шезлонги и пляжные полотенца увеличился более чем втрое в штучном выражении и почти вчетверо в денежном выражении. Особой популярностью пользуются купальники, продажи которых выросли на 113% в количественном и на 94% в денежном выражении по сравнению с весенним периодом.
Интересно, что на фоне пляжного ажиотажа казахстанцы не забывают и об активном отдыхе. Неожиданным трендом сезона стали товары для кемпинга и туризма, традиционно не входящие в классический летний ассортимент. Дорожные пледы показали рост продаж на 48% в штучном выражении, а спрос на антикражные аксессуары неожиданно увеличился на 21%, что говорит о растущем внимании казахстанцев к безопасности в путешествиях.
Бестселлеры лета: что казахстанцы покупали чаще всего:
Абсолютным лидером старта отпускного сезона стала летняя одежда - футболки, юбки и шорты продемонстрировали двукратный рост продаж на Ozon.kz по сравнению с аналогичным периодом прошлого года как в штучном, так и в денежном выражении.
Традиционные летние хиты сохраняют свои позиции: солнцезащитные средства и купальники также вошли в топ 5 самых востребованных товаров, причем продажи купальников в денежном выражении увеличились практически вдвое по сравнению с весенним периодом.
Особого внимания заслуживает устойчивый спрос на детские товары для путешествий - несмотря на снижение на 19% относительно весны 2025 года, раскраски и игрушки для самолета остаются в числе лидеров продаж.
Комфорт имеет цену: товары с самым заметным подорожанием в чеке:
Анализ динамики среднего чека выявил ключевые изменения в потребительских предпочтениях казахстанцев. На первом месте оказалась забота о безопасности: по сравнению с весенними месяцами самый значительный рост (+70%) зафиксирован в категории таблеток для очистки воды. Этот показатель не только стал абсолютным лидером, но и наглядно демонстрирует новый тренд на осознанный подход к подготовке путешествий.
Если же рассматривать годовую динамику, то очевидны два устойчивых тренда. Во-первых, повышенное внимание к комфорту в путешествиях: за год средний чек на компрессионные носки вырос на 80%, а на водонепроницаемые чехлы для телефонов - на 39%. Во-вторых, рост инвестиций в атмосферу отдыха: на 33% увеличился средний чек на наушники и портативные колонки, на 24% - на снаряжение для кемпинга (спальные мешки, палатки и термосы).
Тренды лета 2025 свидетельствуют о качественной трансформации потребительского поведения: казахстанцы выбирают на Ozon.kz не отдельные товары для отдыха, а комплексные решения — от защиты здоровья до создания идеальной отпускной атмосферы. Эти тенденции указывают на зрелость цифрового потребительского рынка Казахстана: покупатели все чаще доверяют маркетплейсам, где можно одним кликом собрать весь отпуск — от солнцезащитного крема до палатки для кемпинга.
Ozon Казахстан - мультикатегорийный маркетплейс со штаб-квартирой в Алматы. С 2021 года компания инвестирует в развитие инфраструктуры в Казахстане и входит в пятерку социально-значимых компаний сферы интернет-торговли в республике. На Ozon.kz более 370 млн товарных наименований с быстрой и бесплатной доставкой – от книг и одежды до продуктов питания и бытовой техники. Бизнес на маркетплейсе развивает более 80 тыс. местных продавцов, а число активных покупателей превысило 700 тыс. казахстанцев. Компания управляет девятью логистическими центрами в республике, а также развивает самую большую в стране сеть пунктов выдачи заказов.