Экосистема Freedom Holding Corp. объявила о глобальной экспансии приложения Freedom SuperApp, сопоставимого по возможностям с китайским WeChat. Freedom Holding развернет цифровую инфраструктуру в Турции и Западной Европе в горизонте трех–пяти лет и допускает выход на рынок США. Платформа объединит финансовые и повседневные сервисы в одном интерфейсе: инвестиции, банковские продукты, страхование, покупки, путешествия и соцсеть.
Основатель и CEO холдинга Тимур Турлов отметил, что компания делает ставку на глубину интеграции сервисов.
Ценность создается не в отдельных продуктах, а в связях между ними. Чем больше точек, в которых ты присутствуешь в жизни человека, тем больше его доверие, тем глубже его вовлеченность и устойчивее твоя позиция», — заявил Турлов.
От брокера к цифровой платформе: почему можно сравнить Freedom SuperApp и WeChat
WeChat – многофункциональное приложение для смартфонов, которое разработала китайская компания Tencent в 2011 году. Оно объединяет в себе мессенджер, соцсеть, платежную систему, новостной агрегатор и хранилище для файлов и документов.
Freedom SuperApp также собирает на одной собственные сервисы. Его пользователи могут не только совершать классические банковские и брокерские операции, но и заказывать доставку продуктов и еды, покупать билеты и бронировать путешествия. Внутри платформы формируется медиасреда с новостным контентом, развивается собственная социальная сеть.
Freedom Holding прошел трансформацию от брокера к международной финансовой экосистеме. Сегодня брокерский бизнес все еще остается основой экосистемы и точкой входа для инвесторов. Вокруг него выстроен банковский сегмент с кредитованием, платежами и высокой транзакционной активностью пользователей. Страховое направление усиливает финансовую составляющую и позволяет удерживать клиента внутри системы. Параллельно холдинг развивает телеком и инфраструктуру дата-центров, создает маркетплейсы электроники и автотоваров, а также усиливает позиции в онлайн-ритейле.
По итогам 2025 года экосистема Freedom Holding Corp. насчитывает более 11 млн пользователей, из них свыше 5 млн используют приложение FreedomSuperApp.
Франция и Армения: экосистема выходит за пределы Казахстана
Компания сокращает сроки выхода на новые рынки. Тимур Турлов приводит пример Таджикистана, где запуск занял два года против десяти лет в Казахстане – накопленный опыт позволяет быстрее развертывать инфраструктуру. В Европе холдинг рассматривает банковские сделки во Франции и Армении, в дополнение к уже существующему на европейском рынке многие годы брокерскому бизнесу.
Масштабирование ИИ
Freedom Holding совместно с Nvidia реализует проект национального AI-центра стоимостью $2 млрд и мощностью 100 МВт. Кроме того, партнерство с OpenAI с конца 2025 года уже обеспечило доступ к ChatGPT Edu для 165 тыс. преподавателей. Сотрудничество корпорации с Amazon Web Services расширяет доступ к облачной инфраструктуре и инструментам машинного обучения.
Компания рассматривает ИИ как базовый элемент экосистемы и рассчитывает масштабировать цифровые решения на значительную часть населения.
Один счет для крипты и традиционных финансов
Freedom Holding Corp. развивает интеграцию традиционных и цифровых активов. Клиенты получили возможность пополнять брокерские счета с криптокошельков с мгновенной конвертацией. Компания готовит запуск криптокарты, а также получила лицензию криптокастодиана, то есть может хранить и управлять криптовалютными активами клиентов. Эта модель объединяет инвестиции, платежи и хранение активов в рамках единого счета.
Выгодные цены на авиабилеты и конкуренция с Booking и Airbnb
Повседневные сервисы становятся драйвером вовлеченности для всей экосистемы Freedom. Travel-направление уже стало одним из крупнейших сегментов холдинга и готовится к выходу на европейский рынок, где компания планирует конкурировать с Booking и Airbnb.
Компания запускает агрегатор отелей с доступом к около 3,5 млн объектов размещения по всему миру, включая отели и апартаменты. Платформа уже интегрировала в себя более чем 30 авиакомпаний через прямые контракты, что позволяет формировать конкурентные цены без посредников.
Сервис не ограничивается базовым бронированием. Пользователи получат доступ к трансферам, экскурсиям и визовой поддержке. Важным элементом становится собственный алгоритм поиска маршрутов на базе ИИ. Он позволяет комбинировать рейсы разных перевозчиков и формировать более выгодные варианты по сравнению с классическими агрегаторами.
На внутреннем рынке Казахстана travel-направление демонстрирует быстрый рост: к концу 2025 года доля Freedom Travel достигла около 20%, что означает, что каждый пятый авиабилет продается именно через эту платформу.
Freedom Lenta: кешбэк за посты в соцсети
Все сервисы внутри Freedom SuperApp объединит социально-коммерческая платформа Freedom Lenta, которая позволит создавать контент, общаться и покупать на одной площадке.
Пользователи смогут делиться опытом потребления, получать баллы и увеличивать кешбэк. Компания рассчитывает связать социальную активность с финансовыми операциями.
Стратегия Freedom Holding Corp. отражает современные тенденции на рынке, где крупные игроки стремятся объединить все возможные сервисы внутри модели «одного окна», чтобы улучшить и развить связь с клиентами.
В частности, аналитик Goldman Sachs Брэдли Лимотмечал, что время «бутиковых» финтех-компаний, которые предоставляют клиентам только одну функцию, уходит. «Мы входим в фазу великой агрегации. Клиент устал от фрагментации. Победит тот superapp, который станет для пользователя пультом управления жизнью, где финансовые транзакции бесшовно переплетены с потреблением товаров и услуг», — уверен эксперт.