Бургеры, сладкая газировка и яркая реклама в соцсетях. Всё это может стать менее доступным для детской аудитории. В Казахстане предлагают ограничить продвижение фастфуда и других продуктов с высоким содержанием сахара, соли и насыщенных жиров. В Минздраве объясняют: цель - защитить детей от агрессивного маркетинга и помочь сформировать более здоровые пищевые привычки. Тему продолжит Адеми Серикбай.
АДЕМИ СЕРИКБАЙ, КОРРЕСПОНДЕНТ:
Бургер в руке, газировка рядом, а на экране - яркая реклама с любимыми героями. Именно на такую маркетинговую подачу для детей теперь предлагают посмотреть иначе. Минздрав Казахстана разработал предложения по ограничению рекламы фастфуда, сладких напитков и другой продукции с высоким содержанием сахара, соли и насыщенных жиров. Речь идет в том числе о рекламе на телевидении, в соцсетях и на улицах городов.
Министерство здравоохранения разработало предложения по ограничению рекламы продуктов с высоким содержанием сахара, соли, и трансжиров. В Минздраве считают: дети особенно восприимчивы к яркой рекламе, продвижению через блогеров и другим маркетинговым инструментам. Поэтому задача инициативы - повлиять не на сам выбор продукта, а на то, насколько активно его продвигают детям.
ГУЛЬНАРА САРСЕНБАЕВА, ДИРЕКТОР ДЕПАРТАМЕНТА ОРГАНИЗАЦИИ МЕДИЦИНСКОЙ ПОМОЩИ МИНИСТЕРСТВА ЗДРАВООХРАНЕНИЯ:
Предлагаем, значит, ограничить время именно рекламы дневное время, когда детям она доступна в часы передачи детских программ. Аналогично также мы предлагаем и в это же время, значит, ограничить рекламу на социальных сетях, поскольку дети в это время имеют возможность и доступность.
Отмечу, что инициатива появилась после поручения Главы государства разобраться с проблемой агрессивной рекламы фастфуда. По словам президента, такая реклама формирует вредные пищевые привычки, увеличивает нагрузку на систему здравоохранения и в перспективе может влиять на трудовой потенциал страны. К слову, казахстанцы такую идею поддержали.
БЛИЦ:
- И от рекламы зависит, потому что они смотрят рекламу, все в интернете. Поэтому только реклама. Меньше будут показывать, меньше будут покупать.
- Мой племянник часто пьет колу, но мы ему запрещаем.
- Вкусно, правда, но то, что жирно и вредно. Да. А так очень редко, в принципе.
Проблема, на которую обращают внимание специалисты, - не только реклама, но и распространенность избыточного веса среди несовершеннолетних. По данным Минздрава, свыше 20 процентов детей в возрасте от шести до десяти лет имеют избыточную массу тела, еще 6 процентов — ожирение. Кроме того, 17 с половиной процентов подростков еженедельно употребляют энергетические напитки. Врачи отмечают, такие привычки в детском возрасте могут повышать риск развития заболеваний - в том числе диабета второго типа и сердечно-сосудистых нарушений.
ДИАНА БАЗАРОВА, ДИЕТОЛОГ:
Вот эти ультрапереработанные продукты, они везде, везде вот эти вывески рекламы, они настолько калорийные, что для детского организма дают очень сильную нагрузку. То есть, организм просто не успевает переваривать такое количество калорий, и употребление этих продуктов стало очень частым.
Сейчас ограничение рекламы фастфуда на стадии обсуждения. Возможно, для реализации этой меры потребуются поправки в закон. При этом чиновники от Минздрава подчеркивают: речь не идет о полном запрете таких продуктов. Специалисты уверяют, они лишь хотят сделать питание детей более здоровым.