«Казахстанские магазины и маркетплейсы готовятся к "Черной пятнице". Это ежегодная и масштабная распродажа, где скидки порой достигают 70%. Продавцы благодаря этому рассчитывают увеличить продажи, а покупатели - сэкономить на желанных покупках. Но насколько выгодны ноябрьские акции на самом деле? Как отличить реальные скидки от маркетинговых уловок и какую пользу все это приносит экономике страны, разбирался Дамир Анитов.
«Чёрная пятница» традиционно считается одним из главных событий года. Скидки на витринах доходят до 70%. Однако насколько щедрые предложения соответствуют действительности? И верят ли сами казахстанцы в честность ноябрьских распродаж?
БЛИЦ:
- Я реально сама участвовала, думаю есть. Это в какой-то степени маркетинговой ход, а с другой и сбыт товара 0030 11 сек
- Это же ложь, они добавляют цены а потом говорят что это скидки. Сама не верю таким акциям.
- Я тоже делаю продажи, цена какая была на полке такая и остается, да мы теряем проценты, но на количестве зарабатываем. И нам выгодно и покупателю. Я сам как покупатель тоже доволен.
Несмотря на недоверие части покупателей, эксперты отмечают, что масштабные распродажи способны положительно повлиять на экономику. Снижение цен стимулирует товарооборот, помогает продавцам освободить складские полки перед новогодним сезоном, а потребителям - приобрести желаемые товары по более выгодной стоимости. Однако специалисты призывают не поддаваться на рекламные обещания и внимательно изучать цены перед покупкой.
АРМАН БАЙГАНОВ, ФИНАНСОВЫЙ АНАЛИТИК:
Надо перед тем, как приобретать, надо проанализировать эти товары, если товар до этого видел за месяц вперёд выше цену или если ниже, да, это со скидкой, может. Это надо индивидуально. Как говорится, идеального ничего не бывает, те же продавцы могут недобросовестно где-то обманывать, вводить в заблуждение, но конечный результат и конечная покупка - это решение принимает сам покупатель.
Эксперты отмечают, что риск недобросовестного ценообразования сохраняется, особенно в небольших торговых точках. В крупных за соблюдением правил следят администрации. В одном из моллов Алматы к распродажам подготовились заранее: с партнёрами провели переговоры и обсудили условия предоставления скидок.
ДАРИГА НУРАШЕВА, ЗАМЕСТИТЕЛЬ ДИРЕКТОРА ДЕПАРТАМЕНТА МАРКЕТИНГА И PR ТРЦ:
По нашему опыту, если ранее все закупались в декабре ближе к новому году, да, какие-то подарки для своих родных и близких, то сейчас это плавно перетекает на ноябрь. Мы работаем в торговых центрах, это значит, что мы и являемся потребителями, и мы прекрасно понимаем и ценообразование, и коммерческие моменты, и я уверена заявляю, что наши партнеры всегда очень честно работают, и мы верим в это.
В Министерстве торговли и интеграции отмечают, что подобные акции прежде всего становятся дополнительным каналом сбыта уже имеющейся на рынке продукции. При этом ведомство подчёркивает важность добросовестной конкуренции, соблюдения прав потребителей и прозрачности предоставляемых скидок.
МИНИСТЕРСТВО ТОРГОВЛИ И ИНТЕГРАЦИИ РК:
Масштабные распродажи, такие как «Чёрная пятница» и «Kaspi Жұма», являются дополнительным инструментом стимулирования внутреннего потребительского спроса. Они способствуют увеличению товарооборота, развитию электронной торговли, расширению возможностей для предпринимателей и повышению ценовой доступности товаров для населения. При этом важно понимать, что подобные акции прежде всего являются дополнительным каналом сбыта уже имеющейся на рынке продукции, преимущественно непродовольственных товаров. Их проведение способствует активизации товарного предложения за счёт стимулирования покупательской активности.
ДАМИР АНИТОВ, КОРРЕСПОНДЕНТ:
Как отличить настоящую скидку от маркетинговой уловки? Эксперты предостерегают, некоторые магазины могут повышать цены за две-три недели до акции, а затем снижать их в дни распродаж. Поэтому привлекательный ценник ещё не гарантирует реальную выгоду. Чтобы не переплачивать, стоит сравнить стоимость товара за последний месяц, проверить предложения конкурентов и узнать его рыночную цену. В этом могут помочь и современные ИИ-инструменты.
К слову, пока большого ажиотажа вокруг «Чёрной пятницы» не наблюдается. К примеру, в Алматы горожане всё чаще ждут традиционных акций с длительной рассрочкой на 24 месяца от крупных отечественных маркетплейсов. В итоге главный вопрос распродажи остаётся прежним: действительно ли покупатель экономит или просто становится участником удачной маркетинговой кампании?