Казахстанское телевидение выходит за привычные рамки. Сегодня зритель может включить любимую программу практически с любого экрана, а значит, меняются и подходы к рекламе, и способы измерения аудитории. Как казахстанские телеканалы адаптируются к цифровой среде, расскажет Даулет Рамазанов.
ДАУЛЕТ РАМАЗАНОВ, КОРРЕСПОНДЕНТ:
За первое полугодие рекламный рынок Казахстана достиг почти 66 миллиардов тенге. И около четверти этой суммы приходится на телевидение. Но зритель все чаще смотрит тот же контент уже не в эфире, а на цифровых платформах. Поэтому перед отраслью сейчас стоит конкретная задача - научиться учитывать интересы аудитории на всех экранах и сохранить рекламодателей.
На ежегодной конференции Национальной медиа ассоциации обсудили распространение телевизионных программ на цифровых площадках и подсчет их аудитории. Сейчас просмотры на разных платформах измеряют по разным правилам. В ассоциации призывают сделать контент доступным на всех устройствах.
КЕМЕЛБЕК ОЙШЫБАЕВ, РУКОВОДИТЕЛЬ НАЦИОНАЛЬНОЙ МЕДИА АССОЦИАЦИИ:
Мы сейчас видим, что контент телеканалов не только смотрят по телевизору, очень активно смотрят и в интернет-среде, и, и по смартфону, и через компьютер. И здесь, мне кажется, уже важно, скажем так, не пытаться посадить зрителя за телевизор, а пытаться донести тот контент, который производят телеканалы, до всех зрителей.
Международным опытом поделились представители BBC и зарубежных исследовательских компаний. По словам Нади Винокур, в Великобритании более 70 процентов зрителей уже смотрят телевидение и контент через интернет. BBC развивает сервисы для просмотра прямого эфира и программ по запросу. В них зритель сам выбирает, какую передачу и когда включить.
НАДЯ ВИНОКУР, СТАРШИЙ МЕНЕДЖЕР ПО ДИСТРИБУЦИИ И РАЗВИТИЮ БИЗНЕСА BBC:
Но это не значит, что телевидение умирает. Линейное телевидение и прямой эфир, они по-прежнему важны, просто доставка будет происходить через интернет. Поэтому наша задача - это сделать так, чтобы были платформы, где зрители могут легко найти наши сервисы и линейные сервисы, и VOD сервисы.
В профильном министерстве предлагают привлекать в редакции специалистов по цифровому контенту. Еще одно направление - применение искусственного интеллекта при подготовке и обработке материалов. Как отметил первый вице-министр Канат Искаков, использование этих технологий требует постоянной проверки информации со стороны человека.
КАНАТ ИСКАКОВ, ПЕРВЫЙ ВИЦЕ-МИНИСТР КУЛЬТУРЫ И ИНФОРМАЦИИ РК:
Безусловно, это очень важно. То есть постоянный контроль со стороны человека должен присутствовать, а искусственный интеллект должен по улучшению информации, по ее оперативному созданию и исключению дублирующих функций. Там, где может работать искусственный интеллект, не обязательно применять человеческий ресурс. Это вопрос экономии, самый главный, и эффективности.
Также, на конференции казахстанские телеканалы, в том числе «Астана», презентовали новый сезон. Зрителям готовят новые программы и форматы. А чтобы следить за любимыми передачами было удобно с любого экрана, участники встречи обсудили их продвижение на цифровых площадках.
